2010: El año de los medios digitales

A la espera de que el Sr Murdoch finalmente decida llevar a cabo el anunciado cierre de sus medios online, el 2009 ha terminado con importantes noticias para los medios digitales. Parece que los brotes verdes han llegado ya a dos de las principales cabeceras de los EEUU. Tanto The Huffington Post  como Politico.com  han cerrado el pasado año en números negros.

La entrada en beneficio de dos de las marcas online más emblemáticas, justo en el año mas crítico para los medios, es una noticia esperanzadora para el sector. Sin embargo, si se examinan los datos de Politico, se observa, no sin sorpresa, como una gran parte de sus ingrsos provienen de su edición en papel. 

Y no son los únicos. Otros medios menos conocidos como Newsmax (el medio online conservador preferido de Sarah Palin) han sabido encontar la rentabilidad a través de modelos híbridos, dentro y fuera de la Red. Newsmax ofrece contenidos gratuitos en su site, al tiempo que dispone de servicios bajo suscripción de contenidos de salud y finanzas así como una revistas mensual. Parece que este medio digital con sede en Florida ha sabido cuadrar el circulo y sus ingresos proceden a partes iguales de la publicidad y de sus suscriptores.

Mientras que The Guardian reafirmaba su convicción en que el pago de contenidos no es la mejor solución para los medios digitales, se conocía que sus ingresos por la descarga de su aplicación de pago para el iPhone podrían superar los dos millones de libras al finalizar el año.

Cada vez parece más evidente que los modelos de éxito para los medios son híbridos. Por el momento no existen recetas mágicas, pero se vislumbran soluciones. La verdadera integración se está dando en los medios que olvidan las disputas entre pago o no pago, papel o digital y saben sacar el mayor partido posible a sus cabeceras, aprovechando las ventajas de todos los formatos y todas sus variables y combinaciones posibles: papel-digital-movilidad-ebooks, etc. Parece seguro que el 2010 será un año crucial en este sentido. Tal vez es lo que han pensado los responsables del NYT y por eso han decidio posponer su decisión de cobro por contenido para 2011. Mientras tanto el debate sigue abierto.