¿La re "Fundación" del NYT?

El New York Times pasa por uno de los momentos más críticos de su larga historia. Como el resto de medios, especialmente en los EEUU, la "Vieja Dama Gris" está sufriendo las consecuencias de la crisis publicitaria.

Entre rumores, "globos sonda" y declaraciones de sus máximos responsables, hemos sabido que el NYT quiere  retomar su estrategia de cobrar por parte de sus contenidos online, ya sea a través de un modelo de suscripción, por medio de micropagos o por la creación de un servicio de "member ship" en el que el usuario paga por pertenecer a un "selecto club" que le ofrece ciertas ventajas, ya sea de acceso a información selecta, merchandising, etc.

No quedan lejos los tiempos en los que su servicio Times Select, con más de 200.000 suscriptores de pago, generaba alrededor de 10 millones de dólares. ¡Quién los pillara ahora¡ ha debido de pensar su editor Arthur Sulzberger.

Nadie pone en duda la capacidad del NYT para generar contenidos e información de calidad en la Red, habiéndose convertido en el modelo a seguir por muchos medios digitales de todo el mundo. Sin embargo, algunas de sus iniciativas no han tenido la repercusión esperada entre los internautas, como su agregador de noticias Blogrunner  o su intento por generar comunidad a través de TimesPeople. Pese a su apuesta por la innovación y a ser uno de los medios que mejor han sabido adaptarse a las nuevas narrativas digitales, el NYT se ve obligado a explorar nuevas vías para la obtención de ingresos que compensen el estancamiento de la publicidad online.

Siguiendo la estela de Spot.us, el NYT podría estar pensando en financiar algunas de sus informaciones gracias a fondos provenientes de los usuarios o incluso de fundaciones. De hecho, ya existe una iniciatitiva en la que colaboran indirectamente con Spot.us. No obstante, dada la repercusión que pudiera tener este cambio "fundacional", el NYT se ha dado prisa en asegurar que no están pensando en convertirse en una organización sin ánimo de lucro. Aunque vista la trayectoria de los últimos años se le podría recordar aquello de "nunca digas nunca jamás"...

El NYT, tanto en su calidad de institución como por su forma de entender el periodismo, es el referente para la mayoría de los profesionales de la información de todo el mundo. El éxito o fracaso de cualquiera de sus inicitivas lo es también, en mayor o menor medida, de todos los que comparten una visión de la prensa que trasciende su aspecto puramente de negocio.