La fórmula secreta de Googlenomics

Según la revista Wired, Hal Varian, economista jefe de Google, en su presentación  a la American Economics Association explicó por qué Adwords se ha convertido en el sistema de publicidad más efectivo en Internet. El sistema de Adwords está basado en la teoría de juegos, y en su funcionamiento paticipan diferentes factores, como la relevancia de las keywords o la calidad de la "landing page", etc. Aunque su uso es de gran sencillez -ya que los usuarios sólo tienen que participar a  través de una subasta online- su funcionamiento real es de gran complejidad y en cierta medida de gran opacidad.

La eficacia del modelo está fuera de toda discusión, y sin duda es el sistema más rentable de Internet. Pero el poder del modelo Googlenomics va más allá de la posción de dominio que mantiene en las busquedas -dos de cada tres se llevan a cabo en Google- y del control de más del 30% de toda la publicidad online. El mayor potencial  de Google se basa en la ingente cantidad de datos que posee de sus usuarios y en el uso que pueda hacer de ellos. Por tanto, no es extraño que en los últimos meses Google esté bajo el foco de buena parte de los organismos regulatorios tanto de los EEUU como de Europa.

Vía Search Engine Land

Por ello no resulta extraño que la compañía de Mountain View haya puesto en marcha una campaña de comunicación para intentar demostrar que, después de todo, no son tan grandes como pudiera parecer si se compara con otras empresas del sector. Es evidente que su estrategia se sustenta en un buen argumento, como demuestra la anterior comparativa. Pero, si nos circuscribimos a Internet, la fotografía varía sustancialmente dado que su dominio en las busquedas es casi absoluto. Esta "cura de humildad" por parte de Google pone de manifiesto todo un cambio en la estrategia de comunicación de la empresa que nació para "organizar toda la información del mundo" y cuya formula tiene tanto éxito o más que la de la Coca Cola.

Vía RKG

Comments

[Publicado por: Bingo]

Google siempre a la cabeza en internet camino del monopolio.