Blog que identifica y transmite los nuevos paradigmas de la comunicación, de la gestión de la Reputación y de los problemas que están en el foco de los tomadores de decisión del mundo empresarial, económico, político y social de LatAm.

José Antonio Llorente

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Socio fundador y Presidente de LLORENTE & CUENCA

Luisa García

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Socia y COO de América Latina de LLORENTE & CUENCA

Adolfo Corujo​

Adolfo Corujo

Socio y Director General Corporativo de Talento, Organización e Innovación de LLORENTE & CUENCA

Joan Navarro

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Socio y Vicepresidente de Asuntos Públicos de LLORENTE & CUENCA

María Esteve

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Luis Serrano

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Claudio Vallejo

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Alejandro Romero

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Socio y CEO de Américas de LLORENTE & CUENCA

Arturo Pinedo

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Javier Rosado

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Mariano Vila

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Iván Pino

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« marzo 2016 | Inicio | mayo 2016 »

Alejandro Romero, socio y CEO Américas de LLORENTE & CUENCA

Claudio Vallejo, director Senior Latam Desk Europe en LLORENTE & CUENCA

Este 2018, es el año electoral para América Latina, ya que los principales países de la zona enfrentarán períodos de elecciones presidenciales, legislativas, regionales y municipales. Empezando con Costa Rica en febrero, El Salvador en marzo, Paraguay en abril y Colombia en mayo. Seguidas por México en julio, y finalmente, Brasil, Perú y (puede que) Venezuela en octubre.

Si bien es cierto que la realidad de cada país es diferente, la repercusión de este intenso calendario será global. Los comicios influirán sus relaciones con el resto del mundo e impactarán en el crecimiento que la región ha sostenido, de alguna manera, durante los últimos años. Este es un proceso en el cual los países en campaña representan al 80 % del PIB de la zona, por lo que este contexto alberga  riesgos y oportunidades que marcarán la hoja de ruta del continente. Desde el punto de vista socio-económico, América Latina tiene que consolidar su crecimiento económico para lograr disminuir la pobreza, el trabajo informal y el aumento de la bancarización, entre otros factores. Por lo tanto, continuar, o comenzar con las regiones será clave para consolidar la zona y sacarla de la parálisis en la que está inmersa.   

América Latina está pasando por una clara polarización de política, que no nos permite predecir los resultados. Por un lado tenemos a la llamada reacción popular, fruto del cansancio ante la corrupción y la desigualdad social de la zona. Por otro lado, tenemos a la clase media, cada vez más educada, que opta por el continuismo con reformas y ajustes, y apoya al libre mercado.

Los últimos años no han sido fáciles para el continente, en términos económicos, sociales y políticos. Por ello, las elecciones serán el resultado de los choques internos y externos generados por los retos políticos de cada país que tendrán un impacto global. Aunque, este proceso electoral está marcado por la incertidumbre, lo que sí es seguro es que la realidad de la región Latinoamericana depende, en gran parte, de quién esté al mando de los países, de sus relaciones con el resto del mundo, y de la toma de decisiones por parte de la sociedad en los próximos años.  

Resumen del estudio publicado en Desarrollando Ideas.

15 abril, 2016 | 15:09

El papel que ha jugado el Jurado Nacional de Elecciones (JNE) en el proceso electoral de Perú, ha hecho que estas presidenciales hayan sido sonadas y controvertidas.

La entidad encargada de supervisar el cumplimiento de las leyes durante los procesos electorales optó por validar la entrada en vigor de la Nueva Ley de Partidos Políticos en medio del proceso electoral. La aplicación de esta nueva norma supuso la modificación del panorama político.

En primer lugar, el artículo 42 de la nueva Ley prohíbe hacer entregas de dinero o regalos de manera directa o indirecta a través de terceros, lo que supuso el fin de la candidatura de César Acuña por realizar tal práctica. Por otra parte, se produjo la expulsión del partido Todos por el Perú por incongruencias entre sus normas internas y sus procedimientos administrativos.

Además, otros de los aspectos que se ve alterado con la nueva Ley es el concepto de “valla electoral”. Hasta la puesta en marcha de la Ley, el porcentaje mínimo de votos necesarios para poder continuar con la candidatura en formato de alianza con otras fuerzas políticas era del 5%, sin embargo, la modificación de la Ley incrementa este valor al 7.5%. Este cambio contemplado en el artículo 2 de dicha Ley, no ha sido implementado por el JNE lo que ha beneficiado a la alianza del Partido Aprista Peruano y el Partido Popular Cristiano que no alcanzaba dicha cantidad de votos.

Ante todo este panorama, el proceso electoral tuvo lugar y los resultados que se atisbaban con el 91% de los votos escrutados perecían confirmar que habrá en Perú una segunda vuelta y la consolidación del fujimorismo como mayor fuerza política.

Las panorámica del congreso se presentaría de la siguiente manera: Fuerza Popular (68), Peruano por el Kambio (20), Frente Amplio (20), Alianza para el Progreso (12), Alianza Popular (APRA-PPC) (5), Acción Popular (5). Esta configuración, daría al fujimorismo la mayoría absoluta del parlamento y la plena libertad en temas como aprobar leyes o  superar el veto presidencial a las leyes observadas.

De las 6 fuerzas que se contemplan en esta configuración, 4 podrían están localizadas en el lado más centro-derecha y, como tal, se muestran de acuerdo con el actual modelo económico, el marco jurídico y el respeto por la Constitución actualmente vigente.

Con todo ello, ante una segunda vuelta, ambos candidatos deberán reconducir su comunicación para tratar de captar los votos de los ciudadanos votantes de izquierdas.

Luisa García

Socia y CEO en LLORENTE & CUENCA Región Andina

08 abril, 2016 | 11:55

La situación convulsa de las pasadas semanas en Brasil está dando lugar a cambios en el país. Millones de brasileños se organizaron para reclamar un cambio drástico al gobierno y exigir justicia.

Gente de todos los puntos del país, de manera organizada y pacífica han logrado tambalear los pilares morales como nunca antes. Han dejado claro su deseo de cambios rápidos pero democráticos, que respeten la ley y las instituciones, y sin corrupción.

El  juez Sergio Moro y un equipo de fiscales, están a cargo de la operación Lava-Jato que está dando aliento a una sociedad cansada de  ser testigo de escenas explícitas de robo y destrucción de un patrimonio público construido a lo largo de décadas.

La nueva actitud de la población brasileña explica su reacción ante el nombramiento del ex presidente Luiz Inácio Lula da Silva como jefe de gabinete de la Presidencia de la República, menospreciando las protestas de la sociedad y en un intento desesperado de blindarlo contra una posible condena de cárcel.

Como resultado, la presión aumentó y ahora la toma de posesión de Lula está siendo cuestionada por la justicia.

Conviene decir que la Comisión de Impeachment del Congreso Nacional se ha creado en un tiempo récord. Esa velocidad es fruto de la presión sana proveniente de la calle, igual que el posible alejamiento del PMDB.

La política y los políticos han quedado desacreditados y deberán reconstruir la confianza y el paro y la inflación siguen creciendo. No obstante, la raíz de todas estas crisis, la crisis política, podrá reconducirse una vez concluya el proceso de impeachment.

De ahora en adelante, carácter y ética deberán ser la base de cualquier ciudadano que se proponga ser representante político en este nuevo país que nace.

Ese es el gran mérito de la nueva escala de valores que nos trae la operación Lava-Jato y que reconduce al país.

Juan Carlos Gozzer

Director General en LLORENTE & CUENCA Brasil

04 abril, 2016 | 09:36

En los años sesenta ya J.C.R. Licklider, imaginó una simbiosis perfecta, entre hombre y ordenador, orientada a facilitar la comunicación entre las personas. Sus ideas impulsaron el proyecto ARPANET, precursora de la actual red de redes.

Licklider vislumbró un nuevo tipo de colectividades en las que las personas formarían comunidades “no de localidades comunes, sino de intereses comunes”, algunas veces “en pequeños grupos” y otras “trabajando individualmente”.

Medio siglo más tarde, aquella visión ha transformado el modo en que nos relacionamos los seres humanos en todo el planeta. Se aceleran los cambios en el mundo de los negocios, la política y la cultura de nuestras sociedades.

La llamada "transformación digital” afecta a todos. Es urgente entender cuáles son los retos a los que nos enfrentamos y encontrar las soluciones que nos permitirán alcanzar las metas.

De aquellos tiempos en los que las audiencias seguían rutinas masivas para el consumo de contenidos se ha evolucionado a una masa dispersa, que utiliza ahora multitud de canales, saturados de miles de mensajes de distintas fuentes.

Atrás quedó aquel panorama en que a los profesionales de la comunicación nos bastaba “simplemente” con lanzar a los medios nuestros mensajes y asumir que estos llegarían a nuestro público objetivo. Hoy en día lograr la atención de la audiencia es más difícil que nunca, debido a una existente infoxicación.

Ante este nuevo escenario al comunicador no le queda otra opción que apoyarse en plataformas de periodismo de marca, proyectos de entretenimiento de marca y todos los nuevos formatos narrativos e interactivos transmedia.

La transformación digital supone saber tratar el dato, realizar una comunicación más inteligente y personalizada y hacer un correcto uso de la innovación tecnológica, que nos permite recorrer caminos inimaginables hace tan solo unos años.

José Antonio Llorente

Socio Fundador y Presidente de LLORENTE & CUENCA

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Paula Satrustegui profundizará en las novedades fiscales y relativas a la seguridad social, que afectan a la planificación de las finanzas personales de los profesionales.

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Belén Alarcón trasladará su experiencia de asesoramiento patrimonial y planificación financiera a través de las preguntas más relevantes que debe plantearse una persona a lo largo de su vida.

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Enrique Borrajeros escribirá sobre temas relativos a la relación entidad – asesor, finanzas conductuales y tendencias y novedades en el asesoramiento financiero nacional e internacional.

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Francisco Márquez de Prado, analizará activos y productos financieros, con sus ventajas e inconvenientes, para cada tipo de inversor.

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Íñigo Petit tratará temas relacionados con la evolución de la industria de fondos de inversión y planes de pensiones y aspectos relacionados con la educación financiera

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