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Una segunda vuelta de elecciones presidenciales se llevará a cabo este 2 de abril. Se enfrentarán dos partidos naturalmente opositores que disputarán entre el continuismo correista o la renovación hacia una vertiente más derechista.

Lenin Moreno es el candidato escogido por el partido de Rafael Correa, Alianza País. Por otro lado, Guillermo Lasso, de la alianza derechista CREO-SUMA, es el ex banquero que representa a la oposición. En los primeros comicios, con casi la totalidad de los votos escrutados, Moreno obtuvo 39,3 % de los mismos; mientras que Lasso captó 28,1 %. Para entender la decisión de una segunda vuelta se deben explicar las normas electorales en Ecuador: se necesita 40 % de los votos y 10 puntos de ventaja frente al siguiente candidato para llegar a la presidencia en la primera vuelta, cosa que Moreno no logró.

La oposición mostró su apoyo frente a la candidatura de Lasso ante la desventaja de haber presentado siete alternativas al continuismo. El largo tiempo tomado por el órgano rector de las elecciones para el escrutinio de los votos le dio a Guillermo Lasso la oportunidad de ganar apoyo entre las filas opositoras. Quienes exhortaron a sus electores a virar su voto a Lasso fueron Cynthia Viteri, del Partido Social Cristiano-Madera de Guerrero (derechista), que había llegado al tercer puesto con el 16,31 %. Otro candidato que terminó de determinar el rumbo de la oposición fue Abdalá Bucaram, con el quinto lugar en las votaciones (4,82 %) quien apretó la mano extendida por Lasso. Así afianzó el candidato su discurso en el cual afirma que un 60 % de la población rechaza el continuismo.

¿Qué le ha sucedido a Alianza País y a sus diez años en el poder?

Esta campaña electoral ha sido especialmente perjudicial para el correismo. Una serie de eventos han socavado la imagen del partido Alianza País y su apoyo popular. A pesar del apoyo popular que poseía Moreno cuando se inscribió como candidato en 2013 (95 %), gracias a su gestión social denominada Revolución Ciudadana; su imagen se vio mermada con el descubrimiento de múltiples casos de corrupción en los que el partido estaba implicado. En este sentido, el escándalo de la constructora Norberto Odebrecht alcanzó a funcionarios ecuatorianos por sumas de 33 millones de dólares entre 2006 y 2007.

Asimismo, los Panama Papers revelaron las desviaciones de dinero y sobornos en el proyecto Rehabilitación de la Refinería de Esmeraldas. En este escándalo en particular, estaba implicado el ex ministro de Hidrocarburos, Carlos Pareja Yannuzelli, quien es actualmente prófugo de la justicia. Pareja era uno de los hombres de mayor confianza y cercanía de Correa, lo que causó gran desgaste dentro de las filas y una enorme pérdida de credibilidad. El ex ministro, mejor conocido como CAPAYA (nombre de la empresa ficticia creada en Panamá) reapareció a través de emisiones por YouTube, denominadas “Capayaleaks” para afirmar la implicación de Correa y de Glas (vicepresidente de Ecuador) en el caso de la Refinería, estas imágenes tuvieron un gran impacto en la campaña electoral dirigida por Correa y Moreno.

¿Cuáles son los escenarios para Ecuador?

Sea cual sea el resultado, se debe tomar en cuenta que el nuevo presidente deberá convivir con una Asamblea, en su mayoría, dominada por Alianza País, por ser el partido más votado en las elecciones parlamentarias. Por ende, seguirá controlando monopólicamente el Parlamento, que dará ventaja a un Lenin Moreno vencedor, y bloquearán sistemáticamente las estrategias si Lasso resulta elegido presidente. Este bloqueo incesante podría, incluso, conducir a nuevas elecciones presidenciales antes del fin del periodo.

Estas visiones contrapuestas, tanto de la economía como de la política, son las que marcarán el futuro de la estabilidad de Ecuador. Por un lado, Alianza País, con una visión gubernamental de planificación y acciones económicas con iniciativas estatales. Además, una alta inversión pública, lo que implica gran gasto. Es una idea económica donde el sector privado no es privilegiado tampoco así, la diversificación de fuentes de financiamiento. Este modelo, altamente dependiente del petróleo se desplomó con la caída de los precios internacionales y alcanzó su miseria. Por el otro, el partido CREO-SUMA da prioridad al sector empresarial, y basa su economía en la inversión privada nacional e internacional. Se busca acabar con la estructura tributaria y el aparato estatal. En definitiva, volver al modelo previo a Rafael Correa.

Ecuador definirá su destino este 2 de abril: decidirán por la continuidad o por la renovación.

 

Alejandra Rivas Mantilla,

Directora General en LLORENTE & CUENCA Ecuador

20 abril, 2017 | 10:28

Durante muchos años, Brasil ha sido considerado como una arriesgada opción en para aquellos interesados en inversión directa extranjera (IDE), debido a la inestabilidad económica, falta de seguridad y altos niveles de corrupción en las esferas dirigentes y políticas. Pero los vientos cambian y ayudan a tomar nuevos rumbos.

Brasil se encuentra en un momento de transición. La bonanza proveniente de la celebración de los Juegos Olímpicos enmascaró durante un breve tiempo los graves problemas a los que se enfrentaba la economía y la sociedad brasileña. Una vez terminados, los valores de la economía volvieron a donde estaban en el 2010 y los escándalos de corrupción política estallaron colocando a más de 200 personalidades políticas (presidentes del Congreso de Diputados, del Senado, gobernadores de Estados, funcionarios, ejecutivos y empresarios) ante el estrado, enfrentándose a importantes penas de cárcel. La cumbre empresarial y económica del país, ha tratado de separarse de estos escándalos y trabaja incansablemente hacia la recuperación económica del país.

Muchos expertos reconocen esos esfuerzos y, viendo los resultados, comienzan a ser algo más optimistas. Tanto así, que incluso consideran muchas de las cifras negativas como cosa del pasado. Observan con cautela el esperado crecimiento de 0,5 % del PIB para este año, y un posible crecimiento del 1 al 2 % para el 2018. Los tipos de interés del Banco Central (actualmente del 12,24 %), el mayor de los males brasileños y causa de vergüenza a nivel internacional al ser el más elevado del mundo, tienen previsiones de bajar a una cifra en los próximos años, con la respectiva reducción de la inflación (situada actualmente en el 4,25 %).

Se espera que estos objetivos se alcancen hacia finales de año, pero hay quienes son más optimistas, como la agencia de clasificación de riesgos Moody’s que ha mejorado las perspectivas de nota de crédito de Brasil, pasándola ya de negativa a estable.

Todas estas mejoras no durarán a menos que se vean respaldadas por reformas políticas. El intento de divorcio de la economía de la política no puede durar mucho más ya que las necesarias reformas laborales, de las pensiones y tributarias son imprescindibles para que la recuperación pueda mantenerse y continuar. Deberán colaborar entre ellos, aunque sea únicamente en aras del buen funcionamiento del país.

Brasil se encuentra en una intersección del camino; en el punto de mira del mundo que aguanta la respiración a la espera de ver hacia donde se inclinará la balanza.

18 abril, 2017 | 17:40

Con motivo de la visita de Mariano Rajoy a Brasil y Uruguay, como representante de la Unión Europea, surge la oportunidad de analizar posición de España en la coyuntura mundial actual.

La salida de los Estados Unidos del Acuerdo Transpacífico de Cooperación Económica (TPP) y su apuesta por el aislamiento internacional, ha creado un gran vacío en el comercio con Latinoamérica. Además de afectar las rígidas relaciones comerciales de esta región con la Unión Europea, ha obligado a buscar nuevas oportunidades mercantiles para mantener su posición como potencia productora del 25 % del PIB mundial. A su vez, la inestabilidad política que sufre la UE con el resurgir de los partidos nacionalistas y populistas ha abierto una oportunidad para que España se incorpore al núcleo de hierro y sirva de embajador europeo en las relaciones con Latinoamérica.

España es uno de los pocos países más grandes de la UE, sin una relevante eurofobia política o social, y que cuenta con una cierta solidez y estabilidad, sin fecha fija de procesos electorales que pudieran suponer una descontinuación del Gobierno actual.

Aún así, esta estabilidad española es relativa. Tras varios intentos de constitución, el Gobierno actual de Mariano Rajoy cuenta con las peores cifras de apoyo en el Congreso de la historia, una minoría gubernamental de 137 diputados de 350, tras dos elecciones, dos intentos de investidura y casi un año de Gobierno en funciones. Debido a la falta de apoyos, la legislación actual se verá marcada por una baja productividad y reformas mínimas y consensuadas.

Desde un punto de vista económico, España sigue enfrentándose a un desempleo muy resistente (20 %) y de larga duración, pero en una coyuntura de crecimiento económico (en torno al 2,5-3 %), que permite su progresiva reducción, con esperanzas de reducirlo hasta un 17 % para el 2017. A pesar del tono positivo, este desempleo se ve agravado por la pobreza asalariada y una creciente inflación del 2 %, afectando a su vez a la demanda interna, pero permitiendo un incremento de la productividad y por tanto de las exportaciones. Desde el lado social, la corrupción política ha situado a España en una de las peores posiciones del índice de Transparencia Internacional y el endeudamiento estatal junto con la recesión demográfica, lleva al cuestionamiento de la viabilidad a largo plazo de los sistemas de pensiones. Pese a que pueda parecer una situación muy negativa, España en vías de crecimiento, ha conseguido estabilizar sus mercados, sanear su sistema bancario y se esfuerza por dejar al margen las tramas políticas con el objetivo de devolver al país su potencial perdido.

Con la recuperación en marcha, este será un tiempo de transición de la inestabilidad anterior, causada por la crisis y la coyuntura política, a una mejora progresiva de la economía y la sociedad, con la esperanza de alcanzar la consolidación de un nuevo sistema constitucional, que reafirme el europeísmo, frene la emergencia de los populismos y recupere los acuerdos internacionales que contribuyan a un mayor crecimiento de la nación.

11 abril, 2017 | 18:10

Latinoamérica, se encuentra en una época de cambio de modelo y era, y se enfrenta a dos principales carencias en cuestión de comercio: la falta de flexibilidad y la carencia de diversificación. Estas carencias han sido expuestas por la desaceleración del boom de las materias primas (2003-2013), que durante años había enmascarado todas las debilidades en los ámbitos económicos, políticos y sociales de la región.

Con el incremento de la demanda de commodities y su necesaria inserción en la nueva economía digital, América Latina deberá evolucionar para incrementar su eficiencia y asegurar su puesto como pieza de interés en el escenario comercial mundial.

Estas transformaciones deberán abordar en primer lugar, la flexibilización ya que Latinoamérica históricamente se ha caracterizado por la burocracia existente en torno al comercio; se han observado algunos cambios en los últimos años con respecto al problema, pero han demostrado ser insuficientes. La transformación de sus procesos favorecerá y agilizará la fluidez del comercio, evitando la constitución de barreras a los intercambios. A su vez, servirá como motor de intercambios con países de la misma región, introduciendo el siguiente paso: la diversificación.

El comercio latinoamericano ha sido dominado por la especialización en productos poco procesados, y de bajo contenido tecnológico. Como palabra de moda, según el CEPAL, busca reducir la monodependencia de la región en un reducido número de mercados y productos, incrementando las posibilidades de expansión de la región.

A su vez, la retirada de los Estados Unidos del Acuerdo Transpacífico de Cooperación Económica (TPP), lleva a la aparición de una posición vacante para el liderazgo de los vínculos comerciales con esta zona.

Aún con otros posibles rivales, esto supondría una gran oportunidad para España, que podría erguirse como cabeza de las relaciones comerciales con Latinoamérica, no solo debido a sus vínculos históricos, sino por su afinidad cultural y la gran cantidad de inversiones iberoamericanas de empresas españolas. Con la incertidumbre política que se vive actualmente en Europa, el afianzamiento de un tratado comercial con esta región, colocaría a España en una situación de liderazgo en la UE, causaría una importante revitalización de la economía nacional y mejoraría el posicionamiento español en el mundo.

05 abril, 2017 | 10:29

El mundo actual es uno inmerso en información, en el que todos los individuos pueden leer, comentar y crear contenido en tiempo real. Viven rodeados de datos, sucesos y anuncios hasta el punto de la saturación en su máxima expresión. Esta es la convalecencia del siglo XXI: la infoxicación.

Cada individuo se encuentra dentro de una burbuja informativa creada por sus intereses y contactos personales, que es muy difícil de penetrar. Este problema exige que los organismos y empresas cambien sus métodos de cómo llegar a estos usuarios. Por esto mismo, la figura del digital se ha convertido en una pieza central de la estrategia de comunicación de la empresa. Los digitales deben de buscar nuevas maneras de llegar al usuario, penetrar esa burbuja y hacerles partícipes del proceso de creación. El usuario de hoy en día no quiere un producto en masa donde su opinión no tenga cabida ni valor.

Es para enfrentarse a esta coyuntura que ha surgido el Inbound Marketing, un nuevo tipo de marketing que centra sus esfuerzos en hacer partícipe del proceso al usuario, haciéndole llegar información de calidad, que será de su interés y que será digna de ser compartida en sus círculos, alcanzando así un mayor público. Uno de los factores más importantes de este proceso es tener en cuenta, en todo momento, la necesidad de empowerment del usuario. Es de esta participación del usuario que se consiguen las ventajas competitivas. Una vez comunicadas los mensajes a los usuarios, la escucha activa de sus reacciones permite modificar las estrategias en tiempo real para conseguir los resultados deseados. Este método permite observar el mercado, adaptarse a las tendencias, identificar posibilidades e incluso evitar posibles crisis reputacionales con la detección de problemas desde la raíz.

Para que el Inbound Marketing pueda funcionar es necesario respetar tres claves obvias pero esenciales: es necesario un conocimiento profundo de la demanda que se consigue con una segmentación rigurosa, la información debe ser de calidad y de interés para el segmento, y debe apelar al empowerment del individuo. La empresa debe asegurar la transparencia total con el mercado, posibilitando esta comunicación bilateral con el cliente, y cosechando los beneficios de incluir al usuario en los procesos de la empresa.

16 marzo, 2017 | 13:59

Vivimos en un momento de gran incertidumbre frente al futuro. Los cambios tecnológicos, en consumo, en comportamientos, usos y costumbres… están a la orden del día. Cada vez les es más difícil a las empresas adaptarse a la rapidez de estos cambios y comportarse de manera reactiva hacia ellos. Las empresas tienen que prever que cambios van a ocurrir y ofrecer servicios y productos adaptados a las nuevas tendencias, basándose en una investigación previa, en vez de basarse únicamente en la experiencia y la intuición.

Frente a este dilema surgió una rama de estudio llamada la prospectiva, considerada a día de hoy una disciplina que nos ayuda a estudiar el futuro, predecir tendencias y tratar de influir en él.

Esta disciplina lleva décadas aplicándose en los Estados Unidos, pero su uso en Latinoamérica e Iberia, anteriormente bastante limitado, está en incremento. Se ha convertido en una herramienta facilitadora de ventajas competitivas y de la toma de decisiones a niveles directivos y operativos.

En una etapa de cambios permanentes, es clave para el crecimiento conocer hacia dónde se dirige nuestro entorno competitivo (político, social, económico, de consumo, tecnológico…). Numerosos sectores están viviendo transformaciones que les obligará a redefinir sus objetivos comerciales e, incluso, la estrategia empresarial al completo.

Se puede llevar a cabo un acercamiento a la prospectiva desde tres enfoques: adaptativo, de influencia o proactivo, según el grado de integración que se busque. El primero para adaptar las actuaciones de la empresa a los futuros previstos; el segundo, para tratar de influir en su evolución; y el tercero, activamente creando el futuro deseado.

La mayor resistencia contra la aplicación de la prospectiva en las empresas actuales es la existencia de dos creencias muy arraigadas que frenan su uso: el presentismo- excesiva relevancia a la coyuntura presente y la creencia de que la situación actual, perdurará indefinidamente en el futuro sin grandes alteraciones- y la prioridad táctica- dar prioridad al análisis técnico. Cuando se superan estos dos obstáculos, las organizaciones pueden avanzar hacia la previsión inteligente de escenarios, con un análisis del big data, la anticipación de riesgos regulatorios, la vigilancia tecnológica y otras técnicas de inteligencia competitiva.

El análisis amplio de la situación para analizar el futuro es, cada vez más, clave para alcanzar y mantener el éxito empresarial a medio y largo plazo.

La prospectiva puede parecer una forma muy rebuscada de lograr el objetivo, pero la experiencia también nos dice que los atajos al futuro no suelen funcionar.

Cristóbal Herrera, director del Área de Asuntos Públicos de LLORENTE & CUENCA, España

Jordi Serra del Pino, director de Investigación del Center for Postnormal Policy & Futures Studies, España

 

13 febrero, 2017 | 09:38

La victoria de Donald Trump en las elecciones presidenciales americanas, el fallecimiento del que fuera su Comandante en jefe y presidente Fidel Castro, y el deterioro de su economía, han venido a hipotecar el último trimestre del año de la isla en el nuevo rumbo que parecía haber impulsado el presidente Raúl Castro.

Pese a todo, son muchos los acontecimientos por los que el país caribeño ha vuelto a ser percibido por una parte del mundo como la “Perla del Caribe”.

De la misma forma, el fallecimiento de Castro ha incentivado, fuera de las fronteras de Cuba, una avalancha de análisis sobre el futuro político de Cuba y sobre una posible apertura o incluso sobre el fin del régimen actual. Sin embargo, la estabilidad política a corto plazo del régimen parece garantizada.

En el plano económico, los datos de crecimiento de 2016 harán necesario que el Gobierno cubano tenga que introducir nuevas medidas que agilicen y faciliten la llegada de inversores extranjeros para dinamizar su economía.

El sector turístico se ha convertido en la locomotora económica del país. Con la llegada de cuatro millones de turistas en 2016, Cuba ha registrado el mejor año turístico de su historia excediendo cualquier previsión.

A pesar de que Trump inicialmente apoyó las medidas de Obama hacia Cuba, su opinión cambió durante la campaña electoral, buscando principalmente el apoyo de la comunidad cubano-americana de Florida. Por esta razón, todavía existe una cierta incertidumbre sobre la estrategia que seguirá frente a Cuba, aunque todo apunta a que será dura en las formas y algo más laxa en el fondo.

En la otra cara de la moneda, entre los distintos sectores productivos que urge desarrollar en la isla, destaca el sector agroalimentario. La baja producción y deficiencias en la distribución agropecuaria y agroindustrial, hace que la isla tenga que importar el 70 % de los productos que consume, lo que equivale a unos dos mil millones de dólares anuales, y supone una enorme carga económica y una sangría en divisas para el país.

El país se caracteriza por una insuficiencia crónica y baja eficiencia en la mayoría de sectores económicos, en buena medida por las consecuencias del bloqueo económico por parte de los EEUU, pero, también, por métodos y formas de gestión que no están alineados con los tiempos de hoy.

El Gobierno de Cuba ha apostado por abrirse todavía más al capital y a la experiencia de las empresas extranjeras del sector, para paliar en el corto plazo el déficit de alojamientos. La estrategia conforma un ambicioso plan de construcción hotelera con proyectos de inversión para el levantamiento de 67 hoteles con más de 32 mil habitaciones en los próximos años, y la mayoría de cadenas internacionales acuden a La Habana en busca de oportunidades.

Por todo ello, el 2017 será clave para el desarrollo futuro de Cuba. El país abriéndose paso en la escena internacional y continuará con los esfuerzos de atraer el interés de los inversores extranjeros al país y seguir desarrollándose. Cuba ofrece interesantes oportunidades de negocio que si las sabe aprovechar le permitirán despegar económicamente.

Pau Solanilla

Director general para Cuba en LLORENTE & CUENCA

24 enero, 2017 | 16:36

A pesar de que Mauricio Macri gobierna Argentina desde el 10 de diciembre de 2015, este año ejecutará el primer presupuesto confeccionado por su espacio político para el país.

Esto es debido a la Ley 24.156, de Administración Financiera, que obliga al Poder Ejecutivo Nacional a enviar su previsión de ingresos y gastos antes del 15 de septiembre del año anterior a su implementación, casi tres meses antes de un eventual cambio de Gobierno.

Por tanto, la actual administración debió conformarse en 2016 con el presupuesto elaborado y aprobado en el Congreso por la fuerza comandada por la ex presidente Cristina Kirchner.

Sin embargo, esta particularidad no limitó la toma de decisiones de Macri y sus funcionarios pero la ausencia de un presupuesto elaborado por esta gestión privó a los argentinos de conocer las previsiones macroeconómicas del Gobierno para su primer año de gestión.

Las estadísticas en Argentina son un tema sensible desde hace años: en 2007, el Gobierno del ex presidente Néstor Kirchner intervino el organismo encargado de las mediciones.

Esta intromisión del Ejecutivo en un ente que debía gozar de cierta independencia puso en tela de juicio cualquier indicador de la economía.

Uno de los enigmas que viene a develar el presupuesto 2017 es la decisión que debía tomar el Gobierno respecto al gasto público que, según estimaciones de funcionarios de esta administración, alcanzaba la astronómica cifra del 7 % del PIB en 2015.

Por su parte, el valor del dólar es un indicador sensible para la economía argentina. Después de sucesivas devaluaciones de la moneda local, los argentinos tienen devoción por la divisa norteamericana y una tendencia irremediable a refugiarse en ella como reserva de valor. Tal es así, que la Argentina es el país con mayor cantidad de dólares billete por habitante en promedio, sin contar a los Estados Unidos.

Para 2017, el Gobierno ha establecido una meta inflacionaria en torno al 17 %. La vara ha sido puesta alta en un año electoral en el que el oficialismo esquivará realizar grandes recortes para no sufrir represalias en las urnas. La mayoría de las consultoras privadas vaticinan que el índice estará entre el 20 % y 25 %, y que el 17 % proyectado por el Gobierno busca anclar expectativas.

Para alcanzar ese objetivo serán fundamentales las negociaciones paritarias, que es el acuerdo de aumento de sueldos al que llegan los sindicatos y los empresarios de cada sector –generalmente en el primer semestre del año– para compensar la pérdida de valor adquisitivo que sufren los salarios con la inflación.

Hasta 2015, el presupuesto en Argentina no cumplía con los estándares que requería un presupuesto: el índice de inflación previsto no se condecía con la realidad, el valor del dólar contemplado para cuatro años posteriores a la sanción de la ley era superado en el mercado paralelo antes de diciembre del año siguiente, y los ingresos y gastos estaban subestimados para poder reasignar recursos discrecionalmente.

En 2017 el Poder Ejecutivo no podrá reasignar más del 7,5 % del monto general de gastos. Ese porcentaje disminuye al 5 % para 2018.

En 2020 no habría motivos para que el Poder Ejecutivo continuara utilizando esos fondos sin acuerdo del Parlamento. Para eso, se vuelve imperioso que la normativa permita a un nuevo Gobierno modificar el presupuesto para su primer año de Gobierno cuando asume y no tener que contentarse con una previsión de ingresos y gastos elaborada por la administración antecedente y aprobada por la anterior composición del Parlamento.

Daniel Valli, director general en LLORENTE & CUENCA Argentina y director senior de Nuevo Negocio para el Cono Sur.

Lautaro Mazzeo, gerente de Asuntos Públicos en LLORENTE & CUENCA Argentina

19 enero, 2017 | 10:04

Desde el punto de vista electoral el 2017 se presenta con poco movimiento para América Latina: habrá solo tres comicios para elegir presidente (Ecuador, Honduras y Chile) y otras tres citas ante las urnas, una de carácter legislativo (Argentina) y otras dos para renovar poderes locales en varios estados de México y a escala municipal en Nicaragua.

Sin embargo, lo que está claro es que en todas las citas ante las urnas de 2017 y de 2018, los resultados ajustados van a ser una constante. Las victorias arrolladoras en primera vuelta o en una segunda vuelta muy desequilibrada son hechos del pasado en la mayoría de los casos.

Los años 2017 y 2018 pueden acabar mostrando que la derrota del kirchnerismo en Argentina, del chavismo en las elecciones de Venezuela, o de Evo Morales en el referéndum de febrero de 2016 no supone el final de los modelos “populistas”.  

Lo que parece claro es que América Latina vive en pleno cambio de época tanto en el ámbito económico como en el político, y 2017 no va a ser una excepción. El final de la Década Dorada (2003-2013), sustentada en la bonanza y en el auge del precio de las materias primas, ha dado paso a un periodo de ralentización económica (2013-2017) que obliga a los países a replantearse su propio modelo de desarrollo y crecimiento.

En el nuevo contexto mundial, este modelo de desarrollo y crecimiento ya no puede depender solo de la exportación de productos sin valor añadido, sino que ahora el reto pasa por construir economías más productivas y competitivas en las que los puntos fuertes se sean la educación de calidad y unas mejores infraestructuras, un Estado más eficaz y eficiente que desarrolle políticas públicas y que favorezca la innovación y el emprendimiento para diversificar la producción y las exportaciones.

En el ámbito político estos cambios también se ven en las tensiones propias de ese menor crecimiento económico que viven los sistemas políticos, el aumento de la desafección ciudadana hacia los partidos, el incremento de la presión fiscal y el deterioro del funcionamiento de los servicios públicos.

La nueva dinámica política regional es heterogénea pero existen ciertos paralelismos entre los países que pueden resumirse en el predominio de las victorias electorales de candidatos o fuerzas adscritas a la derecha; en el progresivo debilitamiento de los líderes, partidos y movimientos del “socialismo del siglo XXI”; en el surgimiento de candidatos con discurso anti-elite política y opciones de conseguir ganar; en triunfos electorales ajustados y por escaso margen con celebración de segunda vuelta incluida en las presidenciales; y en la cada vez más frecuente existencia de “gobiernos divididos” por pugnas entre un legislativo y un ejecutivo con colores políticos diferentes.

La región de América Latina no se encuentra aislada del mundo, por lo que las transformaciones mundiales, geopolíticas y económicas encuentran un fuerte y rápido eco en la región.

José Antonio Llorente,

socio fundador y presidente de LLORENTE & CUENCA. 

11 noviembre, 2016 | 12:08

El 22 de agosto de 2016 se clausuraban los Juegos Olímpicos de verano Río 2016. Esa fecha quedará marcada en los calendarios de los brasileños, ya que fue el día en que el país mostró a millones de personas que era capaz de organizar importantes eventos con éxito.

Ese éxito sobrepasa los éxitos deportivos y en infraestructuras; el éxito real fue convertir un contexto de comunicación negativo en torno al país en un esquema positivo de comunicación. Por primera vez desde que estallaran los escándalos políticos y el país se sumiera en la crisis económica, Brasil tenía un atributo positivo asociado a su marca. Este es el mejor legado que podían dejar los Juegos Olímpicos.

Para cambiar un contexto de comunicación es necesario crear contenidos positivos e implantar una adecuada estrategia de comunicación. El gobierno ya está creando estos contenidos positivos emprendiendo reformas estructurales basadas en una tolerancia cero hacia la corrupción. Estos cambios se materializan en una mejora de la percepción global del país. Acompañando a estas acciones se encuentra una adecuada estrategia de comunicación, esencial para consolidar el cambio en la reputación.

Brasil tiene que esforzarse mucho en los próximos meses, pero el éxito y el fracaso a corto plazo no se verán marcados por el impacto de las reformas ni por los indicadores macroeconómicos, sino por su capacidad de transmitir la percepción de que es realmente consciente de su situación actual y de la necesidad de afrontar los desafíos. Si algo nos han dejado claro los Juegos Olímpicos es que el país tiene el potencial y la habilidad para obtener resultados.

Marco Antonio Sabino

Socio y presidente de S/A LLORENTE & CUENCA

Marco Antonio Sabino

Marco Antonio Sabino

Socio y presidente

S/A LLORENTE & CUENCA

Alejandro Romero

Alejandro Romero

Socio y CEO

LLORENTE & CUENCA

América Latina

Alejandra Rivas

Alejandra Rivas

Directora General

LLORENTE & CUENCA

Ecuador

​Iban Campo

​Iban Campo

Director general

LLORENTE & CUENCA

República Dominicana

Claudio Ramírez

Claudio Ramírez

Socio y Gerente General

LLORENTE & CUENCA

Chile

Luisa García

Luisa García

Socia y CEO

LLORENTE & CUENCA

Región Andina

Erich de la Fuente

Erich de la Fuente

Socio y Director General

LLORENTE & CUENCA

Estados Unidos

María Esteve

María Esteve

Socia y Directora General

LLORENTE & CUENCA

Colombia

Javier Rosado

Javier Rosado

Socio y Director General

LLORENTE & CUENCA

Panamá

José Antonio Llorente

José Antonio Llorente

Socio Fundador y Presidente

LLORENTE & CUENCA


Juan Carlos Gozzer

Juan Carlos Gozzer

Director General

LLORENTE & CUENCA

Brasil

Juan Rivera

Juan Rivera

Socio y Director General

LLORENTE & CUENCA

México

Daniel Valli

Daniel Valli

Director General de Argentina y Director Senior de Nuevo Negocio

LLORENTE & CUENCA

Cono Sur

Claudio Vallejo

Claudio Vallejo

Director senior del Latam Desk

LLORENTE & CUENCA

España

Pau Solanilla

Pau Solanilla

Director general para Cuba

LLORENTE & CUENCA

España

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