El futuro de la prensa
En un reciente post, Umair Haque, director del Media Lab de Havas, escribía sobre los "Nichepapers", según él, el futuro de la prensa en el SXXI. Como nieto de periodista, y enganchado a los periódicos (tanto en formato digital como todavía en formato "físico"), he visto en este post varias ideas muy interesantes:
- Los Nichepapers tratan de conocimiento, y no de noticias. Según Haque, éstas últimas son ya una "commodity". Lo que puede dar dinero en este nuevo siglo es divulgar conocimiento que sea relevante para un grupo concreto de lectores (esto suena mucho a segmentación y targeting de audiencias, una de las herramientas favoritas del Marketing).
- También habla de "Commentage", un concepto distinto del de "Commentary" (comentario). Y la diferencia es que en el commentage está implícito el diálogo abierto con los lectores, a diferencia de los comentarios de expertos o de editoriales, que están circunscritos a un grupo selecto de comentaristas. Esto va en la dirección de la co-creación de contenidos con los usuarios, que se está imponiendo en muchos sectores, desde el color de los M&Ms hasta las colecciones de zapatillas de Nike.
- Por último, propone que la información se organice en temáticas (topics) y no en noticias (stories). De esta manera, la información adquiere la amplitud y la fuerza necesaria para construir conocimiento.
Son todas ideas interesantes, y que me dan una nueva esperanza sobre el futuro de la prensa.
Quedan aspectos pendientes de resolver como el de la dependencia de los anunciantes o el de la co-habitación de formatos, y creo que todos ellos son fácilmente manejables una vez definido el nuevo modelo de negocio (Conocimiento + "Commentage" + Temáticas).
Creo también que en la profesión periodística hay un montón de magníficos profesionales a los que me encanta leer y seguir. Y creo que muchos de ellos pierden profundidad y frescura al estar atados a formatos de publicación del SXX. Probablemente en los "Nichepapers", en el formato que sea (papel, blog, vlog, página web, híbridos de alguno de los anteriores ...) resida el futuro de una profesión que amamos y que necesitamos.
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