EEUU y mercados emergentes

Jorge Díaz-Cardiel

Análisis profundo de la economía, sociología y relaciones internacionales de Estados Unidos y las economías emergentes.

Imagen de María Uriol

Jorge Díaz-Cardiel: Socio Director de la consultora ADVICE Strategic Consultants. Experto en economía y negocios, es autor de varias biografías sobre el presidente Obama y libros de economía: Obama y el liderazgo pragmático, La reinvención de Obama y Éxito con o sin crisis. Durante treinta años ha trabajado como directivo para grandes compañías norteamericanas y anglosajonas: Ipsos, Intel, Shandwick Consultants, Brodeur Worldwide y Porter Novelli.

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El Estudio “Advice de éxito empresarial” analiza -por séptimo año consecutivo y trece oleadas semestrales- quiénes son las grandes empresas españolas más exitosas en el mercado nacional, de entre los principales sectores de actividad económicos que componen nuestro Producto Interior Bruto, como Telecomunicaciones, Banca, Gran Distribución, Infraestructuras, Energía, Turismo/Cadenas Hoteleras, etc.

Este año, dada la cantidad de operaciones corporativas en marcha, las muestras del estudio se han incrementado con 2.400 personas en población general y 800 líderes de opinión, con un índice de confianza del 95,5% y margen de error del +-1,8%.

Telefónica, La Caixa-CaixaBank y El Corte Inglés, son las tres grandes empresas españolas mejor gestionadas empresarialmente y, en consecuencia, con más prestigio y mejor reputación: son los rasgos que más las definen.

Les siguen compañías como Inditex, Mercadona, Banco Santander y Gas Natural Fenosa. Inditex preside el ámbito textil (seguida por Mango, H&M Primark y Cortefiel), Mercadona está asociada a “una política de precios muy barata” en Alimentación, Banco Santander sobresale por su exitosa trayectoria internacional y Gas Natural Fenosa es referente mundial en energías limpias y eficiencia empresarial.

El Estudio muestra que, “en el mercado español, Telefónica lidera telecomunicaciones; CaixaBank el sector financiero, El Corte Inglés la gran distribución, Inditex el sector Textil y venta Retail; Mercadona, la Alimentación; Gas Natural Fenosa, el sector energético; Abertis la gestión de infraestructuras; Meliá el sector turístico y Cellnex Telecom la gestión de infraestructuras de Telecomunicaciones en Europa.

Mapfre lidera en seguros, SEAT en Automóviles y e Iberia en aerolíneas. En 2017 suben Gas Natural Fenosa, Vodafone, Bankinter y Gestamp, descendiendo Grifols, Orange, Banco Popular y Ferrovial. El Estudio analiza las primeras 200 empresas de España por facturación en los sectores clave de la actividad económica de España”.

Los principales cambios con respecto a 2016 se producen en Telecomunicaciones, donde Vodafone se despega fuertemente de Orange y se sitúa segunda tras Telefónica; Turismo, en que Meliá sustituye a Barceló y en Gestión de Infraestructuras de Telecomunicaciones, en que aparece una empresa catalana líder europea, Cellnex Telecom. En Banca, Banco Popular pasa al último lugar con una evolución negativa a lo largo de doce meses, versus Bankinter, que avanza posiciones y lidera la banca mediana, por encima de Banc Sabadell. En construcción ACS arrebata a Ferrovial la primera posición del sector

La ficha técnica del estudio es la siguiente: con un índice de confianza del 95,5% y un margen de error del +-1,8% para el total de la muestra, se han llevado a cabo 800 entrevistas entre líderes de opinión (empresarios, analistas, periodistas, académicos, políticos, representantes del tercer sector) y 2.400 entrevistas entre población general, reflejando estadísticamente la sociedad española por criterios sociodemográficos. El estudio es cuantitativo y se ha realizado mediante entrevista telefónica.

El trabajo de campo se realizó entre los meses de enero a mayo de 2017 y ésta es la séptima edición anual del estudio Advice de éxito empresarial y su oleada semestral número trece. El reforzamiento y de las muestras (en 2016 fueron 1.800 personas en población general y 600 entre líderes de opinión) se debe a los cambios corporativos producidos en el último año en la gran empresa en nuestro país, que se refleja, por ejemplo, en la entrada de Vodafone, Bankinter y Gestamp entre las grandes empresas y la salida de Grifols o la OPA de Atlantia por Abertis, aún en sus inicios cuando se produjo el trabajo de campo o encuestación.

Partiendo del nivel de conocimiento informado que tienen los españoles acerca de nuestras grandes empresas, destaca que Telefónica, La Caixa-CaixaBank, El Corte Inglés, Inditex, Mercadona, Banco Santander y Gas Natural Fenosa son las empresas más conocidas por los españoles, por encima del 80%. Sólo las tres primeras superan el 90% en conocimiento, alcanzando, Telefónica, La Caixa y El Corte Inglés una familiaridad cercana al 99%. Esto las convierte en las más cercanas y son conocidas mediante diversas formas de comunicación.

Canales de comunicación para darse a conocer

Sobre los canales a través de los cuales se dan a conocer las grandes empresas españolas, por este orden sobresalen “las noticias que sobre ellas aparecen en los medios de comunicación” (prensa, radio, TV), “los patrocinios”, “el tipo de actividad a que se dedican”, “las campañas de publicidad” y “las noticias que sobre ellas se pueden leer en Internet” (redes sociales, blogs, etc), todos estos canales tienen una valoración superior al 7 en una escala de 1 a 10.

Las noticias aparecidas en los medios es un canal de información empresarial relativamente más usado por mujeres, menores de 35 años, personas de clase alta/media-alta, estudios superiores, residentes en Cataluña o Madrid, personas que viven en poblaciones de más de 50.001 habitantes y aquellos que priman en el éxito empresarial la buena reputación.

Factores del éxito empresarial

Los parámetros -cuarenta- que han sido considerados como más importantes en la composición del éxito empresarial de las grandes empresas españolas en la primera mitad de 2017 han sido: “liderazgo en innovación”, “buen trato a clientes”, “tener productos o servicios de calidad”, “presencia internacional”, “implicación social”, “gestión empresarial efectiva”, una “buena reputación” y “una adecuada relación con clientes, accionistas y empleados”, de entre cuarenta parámetros de gestión empresarial.

De entre esos factores, los dos que más cumplen las grandes empresas españolas exitosas son “el estar bien gestionadas” y “tener una buena reputación”.

Rasgos que más las caracterizan

Telefónica destaca por ser la empresa más innovadora de España, La Caixa-CaixaBank por su implicación social (responsabilidad social empresarial) y liderazgo sectorial y El Corte Inglés por tener productos de calidad y su transformación digital hacia el comercio electrónico. Abertis ha sobresalido por su liderazgo mundial en gestión de infraestructuras, factor en el que Foro Económico Mundial da un sobresaliente a España. Durante el período de campo del Estudio Advice de éxito empresarial se anunció la OPA de la italiana Atlantia sobre la española Abertis y las reticencias -según los medios de comunicación- a la operación del gobierno español.

Cada una de estas empresas está haciendo una aportación esencial a la economía: en el caso de Telefónica, porque la innovación es parámetro esencial para desarrollar la Sociedad del Conocimiento y crear un nuevo modelo productivo sostenible. La Caixa tiene una doble faceta: como banco (CaixaBank), encabeza el ranking en el mercado nacional y apoya a las pymes y autónomos, que son el 99,88% del tejido empresarial español; al mismo tiempo, gracias a su Obra Social, hace una contribución a la sociedad que se traduce en empleo, innovación, proyectos sociales, cultura, emprendimiento y medioambiente; además es el banco digital y tecnológicamente más innovador del mundo (Forrester, 2017). El Corte Inglés, mediante sus centros comerciales y la venta online es un termómetro del principal aportador actual al crecimiento económico de España: el consumo interno.

En cada uno de sus sectores las tres primeras empresas han obtenido las mejores calificaciones en los parámetros del éxito empresarial, situándose como líderes de su sector Telefónica, La Caixa y El Corte Inglés. Es decir, todas ellas han obtenido las más altas puntuaciones en liderazgo en innovación, buen trato a clientes, tener productos o servicios de calidad, implicación social, gestión empresarial efectiva, una buena reputación en medios de comunicación y una adecuada relación con clientes, accionistas y empleados. De las tres, Telefónica es la que sobresale por su internacionalización.

Ránking por sectores de actividad

En Telecomunicaciones, lidera Telefónica, seguida por Vodafone -que sube puestos-, seguida de lejos por Orange.

En Banca, lidera CaixaBank-La Caixa en el mercado español, seguida por Santander y BBVA. La banca mediana pasa a estar liderada por Bankinter, que sustituye a Banc Sabadell en el ranking; luego van Bankia y Banco Popular, el primero mejorando, el segundo, empeorando.

En Distribución, lidera El Corte Inglés, seguido por Inditex, Mercadona, Carrefour, Alcampo y Eroski.

En Energía, Gas Natural Fenosa lidera el ranking de compañías de gas y electricidad, seguida por Iberdrola y Endesa; Repsol encabeza el ranking de empresas petrolíferas.

En Turismo, destacan, por este orden: Meliá, Barceló, AC Hoteles, NH, Ritz-Carlton y Paradores Nacionales.

Y, en Gestión de Infraestructuras, lidera Abertis seguida por las empresas constructoras, ACS, Ferrovial, Acciona, OHL, Sacyr y FCC.

En Gestión de Infraestructura de Telecomunicaciones destaca Cellnex Telecom, compañía catalana presente en el IBEX-35, líder europeo.

Por lo que se refiere a las relaciones que las empresas más exitosas de España tienen con sus stakeholders, por este orden, Telefónica, La Caixa-CaixaBank y El Corte Inglés destacan por sus buenas relaciones con los medios de comunicación, los clientes, los accionistas y los empleados.

En Telefónica se hace un seguimiento muy fuerte de su aparición en las noticias de los medios de comunicación; en La Caixa-CaixaBank, tiene una importancia esencial la notoriedad de la Obra Social y la innovación tecnológica y de El Corte Inglés, hay un gran conocimiento, derivado de la actividad que realiza en su propio sector de gran distribución y la expansión del comercio electrónico y su posible salida a bolsa.

Hay otros sectores donde también sobresalen campeones nacionales: en aerolíneas, Iberia, pues afecta al negocio turístico. En Automoción, SEAT, aunque pertenezca a un grupo multinacional alemán (le sigue Citroen, que es francesa). En Seguros, Mapfre y la Mutua Madrileña. Entra en el ranking Gestamp y baja muchos puestos Grifols.

Jorge Díaz Cardiel, Socio Director Advice Strategic Consultants. Autor de "Las empresas y empresarios más exitosos de España".

 

31 agosto, 2016 | 08:59

Estados Unidos es el primer país de la tierra, desde el punto de vista económico, con el 25% del PIB mundial y por la vitalidad de su economía de libre mercado y libre empresa. 

Desde sus inicios los norteamericanos confiaron en la innovación, tanto el ingenio, la empresarial y la tecnológica par convertirse en un país relevante en el mundo. Esto de puso de manifiesto de manera formidable con su capacidad industrial en la Segunda Guerra Mundial y en la explosión del éxito de las empresas tecnológicas en hardware, software, conectividad, Internet, etc.

sectorialmente, las empresas TIC son el 70% del PIB americano, muy impulsado por Bill Clinton y, con  certeza, lo ser con Hillary Clinton.

Mas abajo explicó en detalle los secretos del éxito de las empresas tecnológicas estadounidenses.

http://jorgediazcardiel.blogspot.com.es/2015/03/factores-del-exito-de-las-empresas.html

30 agosto, 2016 | 07:17

Obama, antes de dejar de ser presidente se ha lanzado a una intensa actividad propia de sus poderes ejecutivos. Una de sus últimas medidas ha sido implantar la neutralidad en la red, que afecta a operadoras de telecomunicaciones y a compañías de Internet proveedoras de contenidos.

amplio información aquí abajo:

http://jorgediazcardiel.blogspot.com.es/2015/03/regulacion-en-telecomunicaciones-y.html

27 agosto, 2016 | 04:57

Estos días se reúnen en Jackson Hole (Wyo.) los banqueros centrales y principales economistas e inversores de EEUU, e invitados de otros países. Conociendo a la presidenta de la FED, llevo desde 2014 diciendo que su política monetaria, que busca estimular el empleo y mantener la inflación en el 2%, sería cauta y prudente. Máxime en un año electoral.

Si gana las elecciones Hillary Clinton, la relación personal y profesional entre Hilary y Yelen será muy buena, aunque Clinton pondrá mucho énfasis en conseguir el pleno empleo y de más calidad. Si gana Trump, ya sabemos el resultado por anticipado: Trump ha dejado claro que no renovará a Yelen al frente de la FED. 

Tiendo a pensar que Trump sabe muy poco de economía y que, como han destacado otros billónarios, como empresario es un desastre (bancarrotas? "Solo cinco"). Ni Mitt Romney (republicano y multimillonario) ni Warren Buffett (multi, multi, multi billónarios, y demócrata) le toman en serio.

Trump debería tener mas respeto por la economía y saber lo que le viene encima, cosa que explicó a continuación desde Jackson Hole.

 

http://jorgediazcardiel.blogspot.com.es/2015/03/2015-y-el-futuro-de-la-economia.html

 

24 agosto, 2016 | 04:18

Obama saco a EEUU de la recesión de 2007/2009. Rescató bancos, coches, farmacéuticas, aseguradoras ... Invirtió en infraestructuras y en TIC para las pymes. Renovó el sistema energético y ahora América es "energy independiente", gracias al Shale gas.
Obama casi acabo completamente con las guerras de Iraq y Afganistán.
Reformó la sanidad y el sistema financiero.
Pero nuevos retos han aparecido y el nuevo presidente/a tendrá que lidiar con ellos: el incremento de la deuda, tensiones raciales, populismos, desigualdades sociales, salarios bajo cero, ISIS, la tendencia al aislacionismo etc...
Lo explicó en detalle más abajo:
http://jorgediazcardiel.blogspot.com/2015/03/retos-economicos-y-politicos-de-eeuu-al.html?m=1

23 agosto, 2016 | 04:35

Se acusa a Hillary Clinton de querer un excesivo poder gubernamental. Hay muchos autores (y los anuncios de Trump en TV amplifican él mensaje) que dicen: "Obama quiso cambiar América. Clinton quiere trasformar tu vida", mediante excesivo intrusismo del gobierno. No es cierto.
Hay argumentos de peso que dicen lo contrario. Si existe una doctrina económica "clintoniana" hay que recordar que con Bill Clinton se crearon 24 millones de empleos: inversión pública, las TIC, Internet, aumentos de productividad, tratados de libre comercio, etc.
Los Clinton creen en la economía de libre empresa y libre mercado. Y también, con grandes empresarios e inversores demócratas (Warren Buffett, George Soros, Bill Gates, etc) creen en la justicia social.
En este artículo tratamos de aquellos que crean riqueza y empleo: los empresarios:
http://jorgediazcardiel.blogspot.com/2015/03/como-eeuu-tambien-espana-tiene-empresas.html?m=1

19 agosto, 2016 | 20:32

Donald Trump ha hecho cambio muy importantes en su equipo. Hay un nuevo director de campaña, de extrema derecha, y una socióloga eficaz que sabe orientarle para que diga lo correcto. Trump dice que ha hecho estos cambios (despidiendo a su director de campaña) para "poder ser el mismo". Mientras, Trump se ha acercado a los afroamericanos, ha ido a Luisiana a visitar las zonas inundadas y ha pedido perdón por sus impertinencias. 

Imagen o realidad? Puede Trump transformarse en alguien más presidencial y políticamente correcto? 

Trump basa su campaña en la nostalgia de la América de Reagan y en el miedo a la nueva América diversa que sus votantes ni entienden ni quieren, como Ronald Reagan:

 

http://jorgediazcardiel.blogspot.com/2009/10/ronald-reagan-ilusion-y-optimismo-vital.html

 

14 agosto, 2016 | 21:09

El presidente Obama ha buscado la colaboración de los suyos y, también, de los republicanos. De estos últimos no ha conseguido mucho, antes al contrario. Aun así, la economía ha crecido al 2,2% anual y creado 15 millones de empleos. Los tres índices bursátiles viven sus momentos más álgidos desde 1999. Obama ha apostado por Sanidad y TIC. Hillary hará lo mismo. Si los republicanos hubieran colaborado...

 

cojo el ejemplo de una famosa película donde la cuestión de fondo es la colaboración entre personas.

http://jorgediazcardiel.blogspot.com/2009/11/2012-la-obligacion-moral-de-ayudar-los.html

12 agosto, 2016 | 22:42

En julio, USA género 255.000 nuevos empleos. Esta generalizada la idea de que "hay pleno empleo" con la tasa de paro en el 4,9%. Las políticas de Obama con foco en TIC y Sanidad lo han hecho posible. Hillary Clinton pretende seguir la misma senda.

http://jorgediazcardiel.blogspot.com/2015/03/321000-motivos-empleos-para-esta.html

 

06 agosto, 2016 | 04:35

Desde Hillary Clinton al presidente Obama; republicanos como McCain y Romney critican abiertamente el carácter de Trump como obstáculo para ser presidente. Se ha puesto de moda la frase: "alguien que pierde los nervios con un tuit no debe tener poder sobre el arsenal nuclear de Estados Unidos". Las declaraciones de Trump no le ayudan, sino que crean miedo y alarma, también entre líderes republicanos que acusan a Trump de destrozar el partido de Ronald Reagan, cuyo optimismo levanto el país de la depresión psicológica en que le dejó Jimy Cárter. El presidente Obama suele citar dos presidentes: Kennedy y Reagan. Mientras, Clinton gana a Trump por diez puntos en las encuestas...

http://jorgediazcardiel.blogspot.com/2009/11/berlin-y-moscu-dos-ciudades-unidas-por.html

04 agosto, 2016 | 18:43

La revelación de lo que ya sabíamos (no había armas de destruccion masiva en Iraq ) afecta a Toni Blair y la Administración Americana. Los diarios de Alistair Cambell revelan mucho más aún ...,

http://jorgediazcardiel.blogspot.com/2009/11/los-diarios-de-alistair-campbell-jefe.html?m=0

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Paula Satrustegui profundizará en las novedades fiscales y relativas a la seguridad social, que afectan a la planificación de las finanzas personales de los profesionales.

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Belén Alarcón trasladará su experiencia de asesoramiento patrimonial y planificación financiera a través de las preguntas más relevantes que debe plantearse una persona a lo largo de su vida.

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